L'analyse de l'entreprise fait partie de l'analyse stratégique dans le cadre de la planification stratégique. Elle se compose, d'une part, de l'analyse comptable (résultat : chiffres-clés des techniques de production et de la gestion de l'entreprise) et, d'autre part, de l'analyse d'entreprise axée sur le marketing (résultat : profil des forces et des faiblesses) grâce à l'évaluation des aspects quantitatifs (p. ex. chiffres-clés de la gestion d'entreprise) et qualitatifs (p. ex. formation de la famille de l'agriculteur) de l'entreprise et de la famille de l'exploitant.